我们经常把谷歌搜索引擎比作一场人气竞赛——成千上万的网站争夺最高职位，受到许多因素的影响。在竞争的喧嚣中，反向链接是从一个网站到另一个网站的“信任投票”，对谷歌来说是一个引人注目的价值标志。

许多对搜索引擎优化有基本了解的企业主或营销人员在一定程度上认识到链接建设的重要性。下面，我们探讨 SEO 反向链接的真正重要性。

什么是反向链接？

当一个网站链接到另一个网站时，反向链接也称为“入站”或“传入”链接。例如，如果登山网站（网站 A）链接到比较最佳登山装备（网站 B）的博客文章，登山装备网站会收到来自登山网站的信任票或反向链接。

为什么反向链接很重要？

反向链接对 SEO 很重要，因为它们向 Google 发出信号，表明另一个资源发现您的内容足够有价值，可以在他们自己的内容中链接到它。当网站获得额外的反向链接时，搜索引擎会推断该网站拥有有价值的内容，值得在 SERP 上排名靠前。

反向链接是如何获得的？

获得反向链接是站外 SEO 策略的重要组成部分。事实上， 反向链接是最重要的站外排名因素！反向链接主要通过三种方式获得。

网站所有者无需任何操作即可提供自然链接。例如，如果登山装备网站在接收该链接时没有任何作用，则上面的登山插图将涉及自然链接。有机地获得自然链接的最佳方法之一是始终如一地创建高质量的内容。

手动链接是通过链接赚取活动获得的。如果登山装备网站联系登山资源并请求链接，则反向链接将是手动的。相关网站的访客博客是获得手动链接的另一种战略方法。请务必在内容中链接到您的网站。

当站点管理员手动将反向链接添加到论坛、博客评论或在线目录时，会创建自创链接。小心——虽然自创链接似乎是获得反向链接的最简单方法，但许多策略倾向于“黑帽 SEO ”，即对搜索引擎声誉产生负面影响的策略。这些链接通常标有“禁止关注”标签。

所有反向链接都有价值吗？

虽然通常需要反向链接，但并非所有反向链接都与其他链接一样有价值。有些本来就更有利于赚取 - 应尽可能避免其他人。了解反向链接价值的影响因素对于链接构建和 评估反向链接配置文件的健康状况至关重要。 

1、关注与不关注反向链接

网站所有者可以指定单个链接是否通过链接权益。无关注链接不会将链接权益（俗称“链接汁”）传递给链接域，而关注链接则可以。虽然跟随的反向链接更受欢迎，但没有来自高质量网站的跟随链接仍然有助于提升您的品牌。

2. 链接域的权限

从链接高权限域获得的反向链接通常比来自低质量、新网站或垃圾网站的链接提供更多价值（链接资产）。应尽可能避免来自垃圾网站的反向链接。

3、链接相关性

谷歌知道反向链接是否无关紧要。如果加利福尼亚的无麸质面包店链接到您在科罗拉多州的实体徒步旅行装备店，则反向链接不是非常相关，并且可能不会像从登山站点收到的反向链接那样传递尽可能多的链接汁。

4、链接位置

网站架构对谷歌来说很重要，页面上链接的定位也很重要。例如，隐藏在页面页脚中的反向链接可能不会像在相关博客文章段落中添加的反向链接那样传递更多的权益。

5、链接号

在单个页面上的数百或数千个链接中列出的反向链接可能不如在较少链接中引用的链接有价值。除了链接资产之外，用户将很难在数百个链接中找到您的链接并点击您的内容，从而消除价值。

6、锚文本

锚文本是在内容中显示超链接的可见字符或单词，通常带有下划线和唯一颜色。在上一句中，“锚文本”是出站链接的锚文本。某些锚文本被认为是 SEO 友好的，比其他锚文本传递更多的公平性。简洁、相关和非通用的文本是可取的。